W skrócie
- Rolka z nagraniem na miejscu kosztuje zwykle 350-1 500 zł netto za sztukę, w abonamencie 4 rolki to ok. 1 400-2 200 zł miesięcznie.
- Film od twórcy UGC to 250-1 500 zł netto, a prawo do użycia go w płatnej reklamie często kosztuje dodatkowo 30-100%.
- Polskie agencje filmów AI zaczynają od ok. 1 000-3 000 zł netto za film do 30 s.
- Narzędzia do zrobienia rolki samemu kosztują 50-150 zł miesięcznie, ale najwięcej kosztuje czas i wyłapywanie błędów AI.
Krótka odpowiedź
Ceny z polskich cenników z 2026 roku (netto, chyba że zaznaczono inaczej):
| Sposób | Cena za rolkę | Co dostajesz | Dla kogo |
|---|---|---|---|
| Sam montaż Twojego materiału | 70-690 zł | cięcie, napisy, muzyka | masz już nagrania i pomysł |
| Twórca UGC | 250-1 500 zł | film z osobą, która poleca produkt | sklepy, kosmetyki, aplikacje |
| Nagranie z ekipą na miejscu | 350-1 500 zł, w pakiecie taniej | scenariusz, dzień zdjęciowy, montaż | lokal, zespół i praca są atrakcją |
| Film z AI w agencji | od 1 000-3 000 zł | scenariusz, obraz i lektor z AI | produkt, nastrój, sceny trudne do nagrania |
| Samodzielnie w aplikacjach | 50-150 zł miesięcznie | narzędzia, resztę robisz sam | masz czas i lubisz montować |
Za tę samą „rolkę” płaci się więc od kilkudziesięciu złotych do kilku tysięcy. Różnica bierze się głównie z tego, kto pisze scenariusz, kto nagrywa i ile razy film jest poprawiany.
Rolka z nagraniem: dzień zdjęciowy to większość ceny
Studia filmowe zwykle nie nagrywają jednej rolki. Przyjeżdżają na pół dnia albo dzień i kręcą materiał na kilka filmów naraz:
- FMD Studio z Poznania: dzień zdjęciowy od 3 000 zł brutto za maksymalnie 5 rolek, czyli ok. 600 zł za sztukę. W abonamencie 4 rolki kosztują 2 190 zł, a 8 rolek 3 790 zł miesięcznie.
- Studio Noto: abonamenty 3 500, 5 970 i 12 000 zł netto miesięcznie, czyli ok. 350-1 500 zł za rolkę, z licencjonowaną muzyką i licencją komercyjną.
- Air Video: rolka 15-45 s z ekipą to 800-3 000 zł netto.
Sam montaż materiału, który nagrałeś telefonem, kosztuje w studiu 290-690 zł brutto. Na platformach z ogłoszeniami zleceniodawcy proponują nawet 70-100 zł, ale przy takiej stawce trudno oczekiwać scenariusza i pracy nad pierwszymi sekundami.
Taka rolka pokazuje Twój prawdziwy lokal, ludzi i produkt, a tego AI nie zrobi. Jeśli klienci przychodzą do Ciebie dla atmosfery albo dla konkretnej osoby, nagranie jest lepsze.
Twórcy UGC: tanio, ale sprawdź prawa do reklam
UGC to filmy, w których zwykła osoba poleca produkt do kamery telefonu, jak w recenzji. Polski serwis TworcyUGC podaje w cenniku 250-450 zł za krótką opinię, 500-900 zł za pokaz produktu i 800-1 500 zł za film ze scenariuszem.
Sprawdź, czy w cenie jest prawo do użycia filmu w płatnej reklamie. W tym cenniku to dopłata 30-100%. Film, który możesz tylko opublikować na swoim profilu, a nie puścić jako reklamę, jest wart dużo mniej. Zawsze pytaj, co dokładnie kupujesz.
Filmy z AI: ile to naprawdę pracy
Polskie agencje filmów AI podają ceny od ok. 1 000 zł (Kreatywne.ai) przez 3 000 zł za film do 30 s (Klik Film) do 4 000 zł za reklamę (Ovidia), wszystko netto. Za granicą freelancerzy biorą zwykle 150-350 USD za reklamę AI, a agencje 400-900 USD.
Na stronie mojej usługi są dwie rolki z AI, które zrobiłem w październiku 2026 dla fikcyjnych marek: kwiaciarni i pracowni ceramiki. Policzyłem, ile pracy w nich było:
- Scenariusz: pięć rund poprawek, zanim dwa niezależne modele AI oceniły każdy tekst na co najmniej 8/10. Pierwsze wersje dostawały 6-7.
- Obraz: 34 klipy wideo i ok. 70 wariantów kadrów, z których do filmów weszły 24 ujęcia. Co trzeci klip trzeba było odrzucić albo przyciąć.
- Lektor, muzyka, montaż: lektor z AI, muzyka z AI na licencji komercyjnej, napisy dopasowane do głosu, głośność pod wymagania platform.
- Kontrola: każdy film obejrzany klatka po klatce, co ćwierć sekundy.
Same narzędzia kosztowały mniej, niż się spodziewałem: subskrypcja Google AI Pro (Flow) to 19,99 USD, a SuperGrok (Grok Imagine) 30 USD miesięcznie, czyli ok. 50 USD na wszystkie filmy w miesiącu. Pozostałe narzędzia działały za darmo albo lokalnie na komputerze. Tak jak przy chatbotach, płacisz głównie za pracę i poprawki.
Błędy AI, których nie widać na pierwszy rzut oka
Najwięcej czasu zajęło wyłapanie błędów, które zwykły widz zauważy w sekundę, a twórca może przeoczyć, oglądając pojedyncze kadry:
- Bohater zmienia stronę kadru. W jednym ujęciu kwiaciarka stała po lewej, w następnym po prawej. Widz traci orientację, kto jest gdzie.
- Ludzie przenikają przez rzeczy. Przechodzień z parasolem wyszedł z zamkniętych drzwi kwiaciarni.
- Dziwne gesty. Klient sięgał ręką w stronę twarzy kwiaciarki, czego nie było w żadnym poleceniu.
- Szczegóły, które się nie zgadzają. Zegar pokazywał 20:00, a lektor mówił „dziewiętnasta pięćdziesiąt osiem”. Kubek był szkliwiony tylko do połowy, a w gotowym filmie cały. W jednym ujęciu klient miał inny płaszcz.
- Fizyka i sens. W pierwszej wersji z pieca ceramicznego buchały płomienie, czego ceramik nigdy by nie zaakceptował.
Wszystkie poprawiłem przed publikacją. Model generuje klip w minutę, ale sprawdzenie i poprawienie efektu trwa godzinami. Dlatego dobra rolka z AI nie kosztuje 20 zł.
Co decyduje, czy rolka zadziała
Niezależnie od sposobu produkcji:
- Pierwsze sekundy. Według badania Meta i Nielsena nawet 47% wartości kampanii wideo powstaje w pierwszych 3 sekundach. Haczyk musi być w obrazie i w dużym napisie, bo wiele osób ogląda bez dźwięku.
- Długość. TikTok poleca reklamodawcom 21-34 s.
- Historia zamiast listy zalet. „Pięć minut kawy. Dwadzieścia jeden dni, żeby zrobić kubek” zostaje w głowie lepiej niż „ręcznie robiona ceramika najwyższej jakości”.
- Regularność. Cztery przyzwoite rolki w miesiącu dają więcej niż jedna perfekcyjna raz na kwartał.
Od 2 sierpnia 2026 realistyczny film z AI trzeba wyraźnie oznaczyć. Kiedy dokładnie i jak, opisałem w artykule Czy zdjęcia i filmy z AI w reklamie trzeba oznaczać?.
Ile kosztuje rolka u mnie
Rolka do 30 s ze scenariuszem, lektorem, muzyką i napisami kosztuje u mnie od 490 zł, zwykle gotowa w 5 dni roboczych. Pakiet 4 rolek w miesiącu od 1 390 zł, bez umowy na rok. W cenie jest jedna runda poprawek i możesz używać filmów także w płatnych reklamach. Każdy film przed oddaniem przechodzi kontrolę klatka po klatce i jest oznaczony jako wygenerowany przez AI. To cena końcowa: nie doliczam VAT.
Źródła
- Własne dane z produkcji dwóch rolek na sitebest.eu (październik 2026): liczba klipów i kadrów, błędy wyłapane przy kontroli, koszt narzędzi
- Studia i nagrania: FMD Studio, Studio Noto, Air Video, Useme
- UGC: TworcyUGC, cennik
- Agencje AI: Klik Film, Kreatywne.ai, Ovidia, Motionbox
- Narzędzia: Google Flow, ceny, Grok, ceny, Canva Pro
- Skuteczność wideo: Meta, pierwsze sekundy reklamy wideo, TikTok, długość reklamy
Chcesz zobaczyć, jak taka rolka wygląda?
Na stronie usługi są cztery gotowe filmy dla fikcyjnych marek: kwiaciarni, pracowni ceramiki, pizzerii i studia detailingu. Napisz, czym się zajmujesz, a powiem, jaki film miałby sens u Ciebie.
Zobacz przykładowe filmy